? 作為一家百年老品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司（下稱百花蜂蜜）緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)立營銷手段，在蜂產(chǎn)品行業(yè)中優(yōu)先電商渠道加強(qiáng)產(chǎn)品銷售，其線上銷售額占比逐年擴(kuò)大，2013年達(dá)總銷量的6%。

長期以來，蜂產(chǎn)品的主力消費人群是中老年人，不少年輕人認(rèn)為自己沒有這方面的需求，但隨著人們保健意識的提升和蜂產(chǎn)品種類的增加，傳統(tǒng)的消費群體正在發(fā)生變化，許多年輕一族成為蜂產(chǎn)品的粉絲。

百花蜂業(yè)公司敏銳地抓住了這一變化，于三年前開始電商網(wǎng)站銷售百花蜂蜜的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的蜂蜜外，百花還上線了多個品類的蜂膠、蜂花粉以及系列深加工產(chǎn)品，銷售成果出人意料的好。盡管開始時訂單不多，但經(jīng)過不斷的培育和深度營銷，在百花蜂蜜忠實消費者的口口相傳下，一大批消費者由觀望逐漸轉(zhuǎn)變成百花蜂蜜的固定客戶。

據(jù)百花蜂蜜相關(guān)人士透露，不久前在一家網(wǎng)站上舉行的專場團(tuán)購促銷已經(jīng)收到近萬的訂單，2天時間銷售近百萬元。這已經(jīng)不是百花蜂蜜優(yōu)先次在網(wǎng)站上得到如此好的銷售反饋。今年幾次的專場團(tuán)購，銷售少也在50萬元以上。

　　百花蜂蜜相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，根據(jù)市場的變化，百花蜂蜜制訂了2014年各渠道不同的增長目標(biāo)，電商渠道2014年計劃增長幅度很大，達(dá)到50%。之所以對電商渠道寄予如此厚望，緣于消費市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，對于蜂產(chǎn)品這樣的快消行業(yè)來說，與電商的配合度好，發(fā)展前景廣闊。

　　隨著微信電商平臺的崛起，百花蜂業(yè)已經(jīng)緊跟消費潮流進(jìn)駐了微信云店家，開辟了移動電子商務(wù)渠道，這在老品牌企業(yè)中一律超前。老品牌一定要緊跟時尚潮流，不斷創(chuàng)立才能獲得發(fā)展。只有企業(yè)積極行動起來，突破人們對老品牌的成見，老品牌才能在新時代煥發(fā)生機(jī)”。2014年初，百花蜂蜜還把電商業(yè)務(wù)從專賣事業(yè)部中獨立出來，單獨成立了電商部，以更快速、更專業(yè)的反應(yīng)服務(wù)于消費者。